20201年新媒體營銷策略有哪些趨勢？
廣告主的關(guān)注點(diǎn)和營銷預(yù)算將繼續(xù)向新媒體營銷傾斜
就艾瑞于2020年6月對廣告主的調(diào)研數(shù)據(jù)來看，廣告主在未來一年間將增加營銷預(yù)算的廣告類型主要有內(nèi)容營銷（KOL推廣等）、電商廣告和信息流廣告，而以KOL為主體開展的新媒體營銷模式也主要包含在以上三類廣告形式中。同時(shí)，主要依靠KOL開展的直播營銷、短視頻營銷、社交媒體營銷等新媒體營銷模式則是當(dāng)前廣告主們最關(guān)注的方向，其中，KOL參與度相對最高的直播營銷和短視頻營銷分別以52.8%和51.7%的選擇率成為半數(shù)以上廣告主最關(guān)注的核心營銷模式，在未來，KOL和新媒體營銷也將成為廣告主越來越重要的營銷預(yù)算投入對象。
新媒體營銷已成為廣告主實(shí)現(xiàn)多元品效推廣目的的主要形式
隨著消費(fèi)者觸媒習(xí)慣多元化與注意力碎片化趨勢的加強(qiáng)，推銷目的較為直接和明顯的硬廣對消費(fèi)者進(jìn)行觸達(dá)和轉(zhuǎn)化的效果逐步減弱。而依靠強(qiáng)大粉絲帶動能力的KOL、優(yōu)質(zhì)的營銷內(nèi)容設(shè)計(jì)和符合消費(fèi)者日常使用習(xí)慣的媒體平臺共同開展的新媒體營銷，則愈發(fā)受到各行業(yè)廣告主的青睞。2019年至今，例如美妝、IT/3C、影視等行業(yè)的廣告主，紛紛加強(qiáng)對新媒體營銷模式的采用和布局，從提升品牌知名度、拉動產(chǎn)品銷售到宣傳品牌差異化特征等的需求，均通過品效合一的新媒體營銷形式得以實(shí)現(xiàn)。艾瑞認(rèn)為，在未來，新媒體營銷能夠繼續(xù)成為廣告主實(shí)現(xiàn)各類營銷需求的首選營銷模式。
電商與短視頻廣告拉動新媒體平臺廣告收入快速增長
以KOL為主體的新媒體營銷因更注重人的表達(dá)，從而推動著能夠以人為主體，通過圖文、視頻、直播等形式來為品牌或商品進(jìn)行營銷展示的電商平臺、短視頻平臺、社交平臺和在線視頻平臺等成為新媒體營銷的主要承載方。隨著2018年電商平臺直播廣告開始變現(xiàn)并迅速獲得市場關(guān)注，同時(shí)短視頻廣告規(guī)模增長開始步入爆發(fā)期，新媒體平臺廣告規(guī)模持續(xù)擴(kuò)張，2019年已占不同媒體類型網(wǎng)絡(luò)廣告收入規(guī)模的65.9%，預(yù)計(jì)在2022年，該占比將超過75%，新媒體平臺將成為廣告主越來越重要的營銷投放對象。
新媒體平臺內(nèi)容維度與表達(dá)方式豐富，持續(xù)吸引用戶注意力
隨著內(nèi)容展現(xiàn)形式的逐漸多元化與消費(fèi)者對內(nèi)容化要求的提升，新媒體平臺憑借著其內(nèi)容化強(qiáng)且表達(dá)形式多樣的優(yōu)勢，使得消費(fèi)者的互聯(lián)網(wǎng)日常使用習(xí)慣不斷向新媒體平臺轉(zhuǎn)移。根據(jù)艾瑞數(shù)據(jù)監(jiān)測產(chǎn)品mUserTracker對各類型媒體的用戶使用時(shí)長監(jiān)測結(jié)果所示，視頻服務(wù)、通訊聊天、社交網(wǎng)絡(luò)和電子商務(wù)等新媒體營銷重點(diǎn)開展類別平臺，在使用時(shí)長TOP10的媒體類型中占據(jù)4位。并且，在2018Q1-2020Q1期間，該4類媒體類型平臺在所有媒體平臺中的季度總有效使用時(shí)長總和占比維持在60%左右，在注意力碎片化的時(shí)代中，新媒體平臺脫穎而出，穩(wěn)定保持著對消費(fèi)者的較高吸引力。
新媒體平臺獨(dú)立設(shè)備數(shù)快速增長，影響范圍不斷擴(kuò)大
新媒體平臺不僅對消費(fèi)者的注意力有著較強(qiáng)的吸引力，也逐年不斷覆蓋著更多的消費(fèi)者，持續(xù)擴(kuò)大自身的影響范圍。以典型新媒體平臺為例，微信APP在2016-2019年間的年度月均獨(dú)立設(shè)備數(shù)以9.4%的復(fù)合增長率持續(xù)增長至2019年的月均11.2億臺，在全球2019年預(yù)估達(dá)到37.0億的移動網(wǎng)民中，覆蓋率超過30%，影響范圍廣泛。而對于近幾年間迅速獲得市場關(guān)注的短視頻平臺來說，抖音和快手APP的獨(dú)立設(shè)備數(shù)都在2016-2019年間實(shí)現(xiàn)顯著增長，其中抖音APP的年度月均獨(dú)立設(shè)備數(shù)復(fù)合增長率達(dá)227.8%，快手達(dá)24.1%。
新媒體平臺策略優(yōu)勢各異，多平臺整合營銷可強(qiáng)化營銷效果
以新浪微博、微信等為代表的社交平臺，嗶哩嗶哩、抖音、快手等為代表的視頻內(nèi)容平臺，小紅書和淘寶等為代表的具有內(nèi)容社區(qū)頻道的電商平臺等，因具備內(nèi)容承載渠道、高消費(fèi)者活躍度、社交裂變傳播特征，是新媒體營銷開展的主要平臺。不同新媒體平臺在話題傳播廣泛度、消費(fèi)者討論參與度、內(nèi)容信息呈現(xiàn)深度、種草拔草轉(zhuǎn)化效率等方面都各具優(yōu)勢，而依據(jù)營銷策略，通過多平臺開展整合式新媒體營銷、融合各平臺優(yōu)勢以強(qiáng)化營銷實(shí)現(xiàn)效果，將成為新媒體營銷的發(fā)展方向。
