競(jìng)價(jià)排名是以競(jìng)價(jià)方式獲得搜索結(jié)果以獲得排名，是一種按效果付費(fèi)的網(wǎng)絡(luò)推廣方式。而競(jìng)價(jià)排名也是目前大多數(shù)用戶(hù)較關(guān)心的，一起來(lái)來(lái)討論下做競(jìng)價(jià)排名的優(yōu)缺點(diǎn)。
1、競(jìng)價(jià)排名優(yōu)點(diǎn)
（1）關(guān)鍵詞不分難易程度
不管是多么熱門(mén)的關(guān)鍵詞，只要百度競(jìng)價(jià)賬戶(hù)有錢(qián)，就可以進(jìn)入前三甚至第一名。
?。?）見(jiàn)效快
此效果顯而易見(jiàn)，只要百度競(jìng)價(jià)賬戶(hù)充值后立馬出現(xiàn)在關(guān)鍵詞首頁(yè)，排名可以通過(guò)出價(jià)來(lái)自由控制， 不用漫長(zhǎng)的等待時(shí)間。
?。?）范圍廣
無(wú)關(guān)鍵詞數(shù)量限制，可以在后臺(tái)任意設(shè)置需要推廣的關(guān)鍵詞，無(wú)數(shù)量限制。
?。?）無(wú)限制
關(guān)鍵詞無(wú)論難易程度，不論是多熱門(mén)，競(jìng)爭(zhēng)多激烈，只要你愿意，你都可以讓自己的關(guān)鍵詞進(jìn)入前面任何一位排名。
2、競(jìng)價(jià)排名缺點(diǎn)
?。?）點(diǎn)擊需要付費(fèi)
尤其是對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)激烈的關(guān)鍵詞，單價(jià)可以達(dá)到數(shù)十元，一個(gè)月消費(fèi)上萬(wàn)，做多久就得不斷地花費(fèi)，隨著競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈關(guān)鍵詞價(jià)格會(huì)逐漸上升，成本不斷提高。即使是毫無(wú)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵詞， 都有一個(gè)低價(jià)，其價(jià)格依然不菲。不過(guò)，如果控制好點(diǎn)擊單價(jià)，優(yōu)化賬戶(hù)結(jié)構(gòu)，通過(guò)提升落地頁(yè)轉(zhuǎn)化率，那么做競(jìng)價(jià)排名的投入產(chǎn)出比還是很高的。
?。?）管理難度大
如果要保證關(guān)鍵詞排名位置和控制成本，需要每天都進(jìn)行價(jià)格查看，設(shè)置合適的價(jià)格來(lái)進(jìn)行競(jìng)價(jià)。這點(diǎn)可以放心交給專(zhuān)業(yè)的競(jìng)價(jià)人員或競(jìng)價(jià)托管公司來(lái)管理，減少賬戶(hù)管理精力，同時(shí)提升競(jìng)價(jià)的效果。
?。?）各大搜索引擎的獨(dú)立性
在其中一個(gè)搜索引擎那里做了競(jìng)價(jià)排名之后，其他搜索引擎不會(huì)出現(xiàn)，如果你想要在更多的搜索引擎上面出現(xiàn)，必須得在相應(yīng)的搜索引擎上面都做競(jìng)價(jià)，從而花費(fèi)更多的廣告費(fèi)。所以，廣告主可根據(jù)自身預(yù)算和搜索引擎的特點(diǎn)，來(lái)合理選擇在各搜索引擎的投入預(yù)算。
?。?）穩(wěn)定性差
一旦競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手出的價(jià)格比你高，那你就會(huì)排名落后，很容易被擠出競(jìng)價(jià)排行，或者當(dāng)天的預(yù)算用完，你的排名也會(huì)消失。因此，需要關(guān)注競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的競(jìng)價(jià)時(shí)間段、競(jìng)價(jià)策略等。
（5）惡意點(diǎn)擊
競(jìng)價(jià)排名的惡意點(diǎn)擊非常多，你的一半的廣告費(fèi)都是被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、廣告公司、閑著無(wú)聊的人給惡意點(diǎn)擊消費(fèi)掉了。除此之外大量的廣告公司是通過(guò)行業(yè)中百度競(jìng)價(jià)的廣告位來(lái)找到你，這些點(diǎn)擊不會(huì)給你帶來(lái)任何效益。對(duì)于惡意點(diǎn)擊，賬戶(hù)中要設(shè)置屏蔽策略，并及時(shí)手動(dòng)屏蔽惡意點(diǎn)擊的IP，減少這方面的損失。
